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较强的针对性。
我们对调查的53块襄樊墙体广告进行了内容分析,发现地方性服务产品多,占被调查广告的22.6%,其次是生产资料和交通工具类产品。由此不难看出,襄樊墙体广告具有较强的针对性,发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品;并且襄樊墙体广告作为农村少有的户外媒体,还与襄樊墙体广告主的货物铺陈紧密相连,具有与现场销售互动的作用。(见表一)
表一:襄樊墙体广告传播内容分析
宣传内容数量(单位:块)百分比(%)
生产资料
建筑材料 8 15.1
地方性服务
家用电器 8 15.1
交通工具 9 17.0
医药保健 2 3.8
其他 4 7.5
合计 53 100